美團榛果的進擊

時間:2019年06月04日信息來源:本站原創 點擊: 【字體:

從2018年中旬以來,榛果在民宿賽道中的“黑馬”形象越發突出。
根據今年4月份榛果公布的數據,2018年榛果間夜規模同比增長25倍,累計注冊用戶超過1.4億。在2019年,增速也并沒有因為體量的擴大而下降, 2019年1月到4月間夜規模呈現279%增長。在2018年8月份,榛果上線了新的LOGO和slogan “住的不一樣”?梢源y的是,此時榛果已經對于自身的品牌定位、受眾群體和用戶畫像已經有了初步的判斷。面向渴望個性化和獨特的年輕人,“住的不一樣”正是一種表態。
在榛果用戶中,有70%的用戶年齡在25歲以下,60-70%是女性,70%以上是旅游用戶。榛果的流量有60-70%來自于美團,接近四成的訂單量來自于榛果自己的流量入口,包括APP、小程序。找準用戶群后,榛果的品牌調性、營銷發力方向也越發明晰。無論是APP內如“民宿顏究所”、“開民宿的年輕人”、“民宿體驗周”等以圖文或短視頻在內容上的輸出;還是與草莓音樂節、三亞ISY國際電音節、麥田音樂節聯合營銷,與網易游戲打造“吃雞主題房”、“第五人格”主題房的跨界IP營銷,榛果無一不是選擇了年輕人所喜聞樂見的話題里露面和輸出。
(作者:佚名 編輯:admin)
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