鄉村旅游怎么利用開發

時間:2019年02月20日信息來源:本站原創 點擊: 【字體:

如果你覺得家鄉很美,想利用開發,該怎么做呢?
規劃設計、產品創意、市場營銷是鄉村旅游開發必備的三個重要環節。近些年,鄉村旅游產業規模不斷擴大、業態類型不斷增多,但大多按照資源開發的模式,沿著先設計、再創意、最后營銷的路徑開發項目。由于專業化程度不斷提升,設計、創意、營銷往往需由三個不同的團隊執行,加之團隊之間不易融合協作,導致很多項目有“資源無產品”或“有產品無市場”,消費者認可度不高、經營效益較低。
一是要聚焦“小眾化”群體。在信息爆炸的環境中,傳播呈現“去中心化”趨勢,小眾傳播的黏性和轉化優勢愈發凸現,面向大眾的渠道營銷正在向社群營銷轉變,由此供需雙方可以深入溝通,構建緊密關系,實現心理層面的深度契合與交融。
二是要嵌入消費者價值觀。隨著消費升級,產品的價值正在從具體到抽象、由實到虛進入精神層面,營銷開始與消費者的生活方式和生活狀態對接,使之成為承載著特殊意義和情感、富有文化意味的標簽符號。
三是要迎合旅游消費動機。消費者更傾向于接受與其狀態相符合的新信息,排斥與其經驗知識不相符合的內容。
四是要講述一個精彩故事。故事營銷是通過故事情節的鋪設,讓受眾在潛意識中形成產品圖像,進而影響和同化認知的營銷方式。講好營銷故事,要將消費者作為主人公,并借助非語言工具,合理地嵌入有影響力的外部話題,將幸?鞓啡谌氘a品之中。
五是要促進游客參與創造。消費者也是信息生產者和傳播者,由消費反饋到產品端響應的生產模式成為深化與消費者關系的重要方式。消費者介入程度越深,對產品的估值就會越高。鄉村旅游要建立獲取游客愿望、想法、體驗、情感的溝通機制,重視游客的主體性和創造性,使其參與到產品價值創造的過程中,最終建立與游客長期合作相互信任的關系。
 
(作者:佚名 編輯:admin)
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