企業的品牌力、創新力是品牌影響力的源泉，品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。當前，消費者的品牌消費習慣正在形成，實施品牌戰略，打造品牌影響力成為影響力營造的關鍵點。

 

　　縱觀當今酒店業，各酒店管理集團對于酒店品牌的打造、顧客對于品牌的選擇已成為趨勢。各行各業都很注重塑造品牌，以期在各自領域創造佳績。

 

　　6月30日，“2014年度酒店業最具影響力品牌頒獎盛典”在北京隆重舉行。邁點網記者對綠地國際酒店管理集團常務副總經理李瑞忠進行了專訪。李瑞忠就如何打造酒店品牌影響力，提高酒店品牌忠誠度等發表了獨特見解。

 

　　“走出去”叫響品牌影響力

 

　　中國的資本在最近一年瘋狂地撲向了***的酒店資產，在這一背景下，中國酒店業國際化進程大大加快。

 

　　對于酒店管理集團來講，當前的行業競爭激烈，市場會不斷的洗牌，塑造品牌更具現實意義。以綠地集團為例，其在深耕國內市場的同時，又大力布局自主品牌酒店，持續提升自主品牌在行業市場上的知名度。其首家***鉑驪酒店已于2012年5月落戶法蘭克福，***擴張戰略也將在今年內一步步排上日程。另外，本土品牌酒店要進入語言、文化、習慣、喜好皆不相同的***市場發展，應設立多元目標市場，研究當地民情并學會適應。

 

　　真正練好內功，把品牌做好，才有“走出去”的品牌競爭優勢。

 

　　面對國際酒店集團在中國市場上愈演愈烈的競爭，以及其它本土酒店品牌的逐漸成熟，綠地國際酒店管理集團 “立足國內，開拓國際”，將自有品牌穩健快速發展，使品牌價值得到最大提升。

 

　　忠誠度成就“百年品牌”

 

　　近年來，酒店業開始重視品牌定位，針對不同檔次結構、品牌功能的酒店產品“量身制作”相應品牌，向目標市場傳遞清晰的品牌形象信息，取得了良好的市場效果。

 

　　談及酒店業品牌發展現狀與未來，李瑞忠表示：“未來酒店集團在自有品牌建設中面臨著最大困境依次為：品牌忠誠度低、品牌價值影響力小、品牌管理標準弱、品牌建設慢等狀況。這需要品牌管理者仔細探尋原因，并尋求問題解決之道。”

 

　　對于這樣的態勢，李瑞忠補充道：“酒店運營必須從“以品牌為中心”轉變為“以消費者為中心”。由此可見，品牌營銷創新顯得尤為重要，只有讓消費者能夠在不同區域、不同時間加強與品牌的交流和溝通，經歷品牌給他們帶來的獨特體驗，才能不斷加強消費者對于品牌的認知和忠誠度。

 

　　同時，成熟的品牌管理機制對于人才的需求也顯得尤其重要，品牌運營在人才選拔、培養和等方面的逐步完善，才能成為品牌發展的動力和源泉。