提起酒店，很多人都會想起香格里拉、凱悅、希爾頓等國際大牌。不過，在國際品牌占據話語權的酒店業，國內酒店品牌最近開始逆襲，在全球展開品牌拓展和收購行動。

 

近日，君瀾酒店集團完成了對澳大利亞珀斯水邊套房酒店的收購。君亭酒店總裁丁禾介紹，該酒店位于珀斯市區中心，天鵝湖附近。酒店共有101套客房，配套設施齊全，總投資3400萬澳元（約合人民幣2.13億元），由浙江君瀾酒店集團全權收購。

 

而就在上個月，開元旅業集團斥資1050萬歐元(約合人民幣8400萬元)收購了德國法蘭克福市的一家四星級商務酒店。

 

不僅于此，上個月，由北京華榮建業投資興建的華榮陽光酒店在德國法蘭克福舉行封頂儀式，計劃2014年開業。

 

早在去年，中國品牌酒店的境外收購行動已經邁出第一步：去年年底，綠地集團與西班牙MELIA集團開展全面戰略合作，對旗下一家位于德國法蘭克福的自有產權高端商務酒店進行全權管理，以綠地自主酒店品牌——“鉑驪”命名；去年10月，華天集團在巴黎的巴黎華天中國城酒店開業，是華天集團在國外輸出品牌和管理的第一家酒店；去年7月，錦江之星旅館有限公司與韓國SANGWONHOUSINGCO.LTD公司簽訂特許經營合同，錦江之星品牌正式亮相韓國，錦江之星此前已經布局了菲律賓、法國項目。

 

業內人士介紹，酒店業是國外品牌主導話語權的領域，在杭州，改革開放后較早開出的酒店有香格里拉、凱悅、雅高等國外酒店品牌，帶來了國際酒店管理經驗。

 

近年來，國內酒店品牌逐漸強大，到國外收購酒店則顯示了本土品牌的實力。上述收購涉及的本土酒店品牌中，錦江之星旅館有限公司所屬的上海錦江國際酒店（集團）股份有限公司是國內最大酒店集團；開元旅業集團、君瀾酒店集團均位列中國飯店集團10強和全球酒店集團100強。

 

業內人士分析，國內酒店積極在國外拓展，主要是看中了中國出境游客的市場。根據世界旅游組織數據，中國境外游人數在2012年已超越德國、美國，成為世界第一大境外旅游消費國。德國、法國、韓國、澳大利亞、菲律賓等地都是中國出境游客的熱門目的地。

 

在適應中國游客的語言、飲食、文化等習慣上，國內酒店品牌被認為有更多優勢。開元旅業集團董事長陳妙林說：“我們不僅僅是在歐洲開一家酒店，還要將地道的中國美食與文化帶到異國他鄉的同胞身邊，還將同時通過高品質的中餐作為酒店特色，打開當地市場。”